Meer aandacht voor Eid al-Fitr in winkels, maar consument merkt die lang niet altijd op (Eid al-Fitr-monitor)
Eid al-Fitr krijgt een steeds zichtbaardere plek in Nederlandse winkels. Tegelijkertijd laat de nieuwe Eid al-Fitr-monitor van Labyrinth Onderzoek & Advies zien dat een groot deel van de consumenten die aandacht nog niet opmerkt. Zo besteedt 41% van de bezochte winkels zichtbaar aandacht aan het feest, terwijl 37% van de consumenten aangeeft die aandacht ook daadwerkelijk te hebben gezien.
Vooral in supermarkten valt de aandacht voor Eid al-Fitr op, bijvoorbeeld door zoetigheden en andere feestelijke producten. Tegelijkertijd zegt 52% van de consumenten deze aandacht niet te hebben gezien. Van de consumenten die de aandacht wel opmerkten, vindt 19,2% de zichtbare aandacht voldoende.
Consumentenperspectief
Labyrinth brengt jaarlijks in kaart hoe en of winkels inspelen op Eid al-Fitr. Ook dit jaar gingen mystery shoppers op pad in grote winkelcentra in zes Nederlandse steden. Nieuw in deze editie is dat naast winkeliers ook consumenten zijn bevraagd om meer inzicht te krijgen in hun behoeften, waarnemingen en koopgedrag rondom Eid al-Fitr.
In totaal werden 8.308 respondenten bereikt via het Labyrinth-panel, sociale media en het Citisenspanel. Deze steekproef vormt geen perfecte afspiegeling van de Nederlandse bevolking, maar biedt wel waardevol inzicht in hoe consumenten de zichtbaarheid van Eid al-Fitr in winkels ervaren.
Zichtbaarheid in winkels neemt over langere termijn toe
De zichtbare aandacht voor Eid al-Fitr in winkels ligt op een vergelijkbaar niveau als vorig jaar. In 2026 besteedt 41% van de bezochte winkels zichtbaar aandacht aan het feest, tegenover 39% in 2025. Ter vergelijking: in 2021 lag dit aandeel nog op 15%. Hoewel de onderzoeksopzet sinds 2025 enigszins is aangepast, wijzen de resultaten erop dat de zichtbaarheid van Eid al-Fitr in winkels over de langere termijn is toegenomen.
Ook buiten de winkelvloer is Eid al-Fitr zichtbaar. Zo besteedt 27% van de onderzochte folders aandacht aan het feest en doet 28% van de bekeken webshops dat ook. De zichtbaarheid is daar wel lager dan in fysieke winkels.
Van de winkels die zichtbaar aandacht besteden aan Eid al-Fitr, biedt 87% speciale producten aan. Het gaat daarbij onder meer om cadeaupakketten, decoratie en etenswaren. Daarnaast organiseert een groot deel van deze winkels speciale promoties of acties, bijvoorbeeld met een thematafel, een speciale hoek in de winkel of kortingsacties.
Winkels doen soms meer dan de consument ziet
Uit gesprekken met winkelmedewerkers blijkt dat aandacht voor Eid al-Fitr vaak vanuit het hoofdkantoor wordt aangestuurd. Tegelijkertijd noemen medewerkers inclusiviteit als belangrijke motivatie: winkels willen, net als bij andere feestdagen, ook aandacht besteden aan Eid al-Fitr.
Die aandacht is niet altijd direct zichtbaar voor consumenten. Zo geeft 69% van de ondervraagde winkelmedewerkers aan dat hun winkel rekening houdt met Eid al-Fitr. Dat aandeel ligt duidelijk hoger dan het percentage winkels waarin die aandacht ook zichtbaar is voor klanten.
Volgens medewerkers gebeurt dat bijvoorbeeld door meer flexibiliteit in verlofaanvragen voor moslimmedewerkers, of door speciale producten en promoties aan te bieden zonder die expliciet aan Eid al-Fitr te koppelen. Sommige kledingwinkels zetten bijvoorbeeld feestelijke kinderkleding of modest fashion nadrukkelijker naar voren, zonder daar expliciet over te communiceren.
Nog ruimte voor herkenbaarheid
De resultaten laten zien dat de aandacht voor Eid al-Fitr in winkels de afgelopen jaren is gegroeid, maar dat die zichtbaarheid nog niet alle consumenten bereikt. Slechts iets meer dan een derde van de bevraagde consumenten merkt de aandacht daadwerkelijk op. Tegelijk blijkt dat winkels ook op minder zichtbare manieren rekening houden met het feest. Daarmee blijft de zichtbaarheid en herkenbaarheid van Eid al-Fitr voor een deel van de consumenten beperkt.
Lees meer
Donderdag 19 maart 2026 publiceren we een filmpje met de belangrijkste resultaten op onze website en sociale mediakanalen.
- Op de hoogte blijven van dit onderzoek of andere onderzoeken? Schrijf je in voor onze https://www.labyrinthonderzoek.nl/inschrijven-voor-de-nieuwsbrief/
- Eid al-Fitr monitor (voorheen suikerfeestmonitor)
Geef jouw mening en doe mee aan waardevol onderzoek:
- Wil je zelf graag meedoen aan waardevol onderzoek? Geef je mening via ons panel: labyrinthpanel.nl (Maak kans op prijzen)
Onderzoek laten uitvoeren
- Benieuwd wat we voor u kunnen betekenen? Neem vooral contact op via 030 – 760 07 81 of via het formulier en we denken graag met u mee!
