Rapportage: Onderzoek naar muziekvoorkeur en contentbehoeften
Wie houdt er niet van wat hiphop, soul of jazz op de radio? Voor de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) deden wij onderzoek naar de muziekvoorkeuren en contentbehoeften van potentiële luisteraars van de experimentele muziekzender NPO BLEND. De NPO doet nu een officiële aanvraag om van NPO BLEND een vaste radiozender te maken!
Onderzoek naar doelgroepen
NPO BLEND is er voor iedereen. Maar ze richten zich vooral op cultureel diverse veertigers die houden van goede muziek en willen weten wat speelt in de samenleving. Diverse genres, zoals r&b, soul en hiphop, staan centraal bij NPO BLEND. Bovendien is er ruimte voor gesprekken over muziekkennis en maatschappelijke thema’s.
Om NPO BLEND verder te ontwikkelen, heeft de NPO aan Labyrinth gevraagd de behoeften van de doelgroep te verkennen aan de hand van drie gespreksrondes. Labyrinth heeft per gespreksronde vier focusgroepen georganiseerd met mensen met een diverse culturele achtergrond. Vier thema’s stonden centraal: hun mediagedrag, muziekvoorkeuren contentbehoeften en de maatschappelijke thema’s die voor hen belangrijk zijn.
Resultaten onderzoek
Wat betreft mediagedag, blijkt dat de meeste deelnemers streamen voor hun dagelijkse portie muziek. Er blijft ook ruimte voor de radio, met name tijdens het auto rijden, werken of tijdens bezigheden thuis. Via de radio blijven deelnemers up-to-date over muziektrends en actualiteiten. Bovendien zorgt het voor ontspanning en entertainment.
De doelgroep heeft een diverse muzieksmaak, maar hiphop, soul en jazz steken er boven uit als favoriet. De deelnemers hebben behoefte aan urban muziek op de radio, want dit zorgt voor nostalgische gevoelens en een ‘feel good vibe’. Er is ook vraag naar meer internationaal diverse muziek en radioshows die focussen op één specifiek genre.
Als het gaat om contentvoorkeuren, willen de deelnemers graag ruimte voor zowel serieuze als luchtige onderwerpen. Thema’s die actueel zijn en aansluiten bij hun belevingswereld zijn onder andere armoede, discriminatie en mensenrechten. Er is behoefte aan een constructieve benadering van deze thema’s, zodat bewustwording wordt gecreëerd en taboes worden doorbroken.
Officiële aanvraag
De NPO heeft onze rapportage meegenomen in de officiële aanvraag bij het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) om van NPO BLEND een vaste radiozender te maken. Het ministerie neemt de aanvraag nu in de behandeling.
Rapportage
Wil je meer weten? Lees dan vooral onze rapportage door.
Nog niet uitgelezen over dit onderwerp? Leer dan meer over eerder onderzoek van Labyrinth naar de diversiteit binnen de Utrechtse muzieksector.
Wil jij ook bijdragen aan waardevol onderzoek? Schrijf je dan in via deze link!
Neem bij vragen gerust contact met ons op.
